L'histoire de Devianne, de 1882 à Des Marques & Vous
Pendant plus d'un siècle, Devianne a habillé les hommes et les femmes du Nord. Voici son histoire, telle que la racontent l'encyclopédie et la presse, présentée comme une histoire : l'enseigne n'existe plus sous ce nom.
Ce site n'est pas l'enseigne Devianne ni Des Marques & Vous : nous n'avons accès à aucun compte, aucune commande ni aucune carte. « Le Vestiaire Malin » est un guide de mode indépendant, publié sur l'ancien nom de domaine de l'enseigne. Cette page retrace l'histoire de l'enseigne à partir de sources publiques, citées au fil du texte.
Les origines : un maître-tailleur près de la frontière belge
Selon l'article de Wikipédia consacré au groupe Verywear, tout commence en 1882, quand le maître-tailleur Jean-Louis Devianne ouvre sa première boutique, « Aux Deux Nations », près de la frontière belge. En 1923, il ouvre à Tourcoing un magasin baptisé « Au Printemps ».
La presse économique retient la même ancienneté : en 2024, FashionNetwork et France 3 parlent d'une entreprise de « plus de 140 ans », ce qui concorde avec la date de 1882.
La naissance du nom Devianne en magasin
Toujours selon Wikipédia, l'entreprise rachète trois concurrents dans le Nord-Pas-de-Calais en 1969. En 1974 ouvre le premier magasin à l'enseigne « Devianne », rue de Béthune à Lille, et toutes les boutiques sont alors regroupées sous ce nom.
| Année | Étape | Source |
|---|---|---|
| 1882 | première boutique, « Aux Deux Nations » | Wikipédia (Verywear) |
| 1923 | magasin « Au Printemps » à Tourcoing | Wikipédia (Verywear) |
| 1969 | rachat de trois concurrents dans le Nord-Pas-de-Calais | Wikipédia (Verywear) |
| 1974 | premier magasin « Devianne », rue de Béthune à Lille | Wikipédia (Verywear) |
| 2009 | premier magasin à l'étranger, en Hongrie ; le groupe devient Verywear | Wikipédia (Verywear) |
| 2010 | rachat d'Astermod, à Strasbourg, et de sa marque Julie Guerlande | Wikipédia (Verywear) |
| 2022 | Devianne prend le nom Des Marques & Vous | FashionNetwork, CB News |
| 2024 | liquidation judiciaire, puis plan de cession | BODACC |
Le groupe Verywear
Dans les années 2000, l'entreprise grandit par acquisitions. Wikipédia mentionne le rachat de l'enseigne Magvet, basée dans l'Est de la France, en 2006, puis de Cap Mod et de Stanford en 2007. En 2009, le premier magasin de l'enseigne à l'étranger est inauguré en Hongrie et, la même année, le groupe Devianne devient le groupe Verywear. En juillet 2010, Verywear annonce l'acquisition de la société Astermod, basée à Strasbourg, et de sa marque Julie Guerlande.
L'article de Wikipédia n'a plus été mis à jour en profondeur depuis plusieurs années et porte une mention « référence nécessaire » : nous ne reprenons pas les chiffres de réseau qu'il donne, qui ne reflètent pas la situation récente.
Une enseigne multimarque pour les adultes
Devianne était une enseigne multimarque : elle vendait, pour les hommes comme pour les femmes, des vêtements de marques variées plutôt qu'une seule collection maison. En 2022, FashionNetwork décrivait une clientèle ciblée de « 40 ans et plus plutôt aisés, qui affectionnent les marques ». En 2024, le message d'adieu de l'entreprise, cité par France 3, évoquait l'accompagnement des clients au « premier entretien d'embauche, mariage et cérémonie ».
Le changement de nom de 2022
Au printemps 2022, selon FashionNetwork, le magasin du centre commercial V2, à Villeneuve-d'Ascq, rouvre avec un nouveau concept et un nouveau nom, celui du site web multimarque que l'entreprise détenait déjà : Des Marques et Vous. Le même article présente le service RedLab, consacré à la réparation, à l'upcycling et à la seconde main, et indique que le réseau compte alors 43 magasins en France. En octobre 2022, CB News annonce que Devianne « devient Des Marques & Vous » sur l'ensemble du réseau.
La fin de l'enseigne
Après un redressement judiciaire ouvert en 2020 et un plan de continuation, la société exploitante, SEDEV, est placée en liquidation judiciaire le 27 mai 2024, puis un plan de cession est arrêté le 11 septembre 2024 par le tribunal de commerce de Lille Métropole. La chronologie détaillée, les repreneurs et les chiffres de la presse sont présentés sur notre page consacrée à ce qui est arrivé à Des Marques & Vous.
Si vous détenez une carte cadeau ou des points de fidélité, lisez notre page sur la carte cadeau Devianne et ses recours. Les autres questions des anciens clients sont rassemblées dans la rubrique l'ancienne enseigne et ses magasins, et nos guides de mode continuent sur ce domaine, sous un autre nom.
Questions fréquentes
Quand Devianne a-t-elle été fondée ?
Selon Wikipédia, Jean-Louis Devianne, maître-tailleur, ouvre sa première boutique en 1882, près de la frontière belge. La presse parle en 2024 d'une entreprise de « plus de 140 ans ».
D'où vient le nom Devianne ?
Du nom de son fondateur, Jean-Louis Devianne. D'après Wikipédia, le nom devient celui de toutes les boutiques après l'ouverture du magasin de la rue de Béthune, à Lille, en 1974.
Qu'est-ce que le groupe Verywear ?
C'est le nom pris par le groupe Devianne en 2009, selon Wikipédia, à l'époque de son premier magasin à l'étranger, en Hongrie.
Pourquoi Devianne est-elle devenue Des Marques & Vous ?
D'après FashionNetwork, l'entreprise a voulu unifier ses magasins et son site multimarque sous un seul nom, celui du site. Le changement a été testé au printemps 2022 à Villeneuve-d'Ascq, puis étendu au réseau à l'automne.
Les magasins Devianne existent-ils encore ?
Non, plus sous ce nom. Après la liquidation de 2024, une partie des magasins a été reprise par Blackstore et Chaussea et convertie à leurs enseignes, selon FashionNetwork.